Il packaging è un elemento molto importante per la differenziazione e la personalizzazione del prodotto oltre che per la sua distribuzione fisica e la sua esposizione nei punti vendita. Esso, infatti, è uno strumento per comunicare stimoli al consumatore proprio sul punto di vendita dove la percezione dello stimolo può portare all’acquisto immediato del prodotto.
Il packaging svolge un ruolo fondamentale di richiamo e di comunicazione di marca: non solo ne aumenta il ricordo e l’immagine, ma contribuisce anche a definirne l’identità; il package è l’elemento costitutivo dell’identità di marca più tangibile a cui si fa riferimento per la costruzione della marca stessa.
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