I colori specifici possono identificare un marchio, fornire informazioni sul prodotto, provocare reazioni emotive. Spesso nel PAckaging i colori denotano categorie di prodotto, significati culturali ed associazioni emotive. Di tutti gli strumenti a disposizione del designer, il colore è quello che più di altri espone al rischio di errori.

ROSSO affettivo: passione, calore, amore, energia. Categoria di prodotto: manzo, carne.

ARANCIO affettivo: gioia, creatività. Categoria di prodotto: aroma all’arancia

GIALLO affettivo: felicità. Categoria di prodotto: pollo, aroma alla banana

VERDE affettivo: freschezza, naturalezza, fertilità. Categoria di prodotto: vegetale/biologico, lie, mentolo

BLU affettivo: freschezza, calma, mascolinità, fiducia. Categoria di prodotto: pesce, basso contenuto calorico, menta piterita

VIOLA affettivo: lusso, ricchezza, fantasia,idillio Categoria di prodotto: prodotti di lusso