I colori specifici possono identificare un marchio, fornire informazioni sul prodotto, provocare reazioni emotive. Spesso nel PAckaging i colori denotano categorie di prodotto, significati culturali ed associazioni emotive. Di tutti gli strumenti a disposizione del designer, il colore è quello che più di altri espone al rischio di errori.
ROSSO affettivo: passione, calore, amore, energia. Categoria di prodotto: manzo, carne.
ARANCIO affettivo: gioia, creatività. Categoria di prodotto: aroma all’arancia
GIALLO affettivo: felicità. Categoria di prodotto: pollo, aroma alla banana
VERDE affettivo: freschezza, naturalezza, fertilità. Categoria di prodotto: vegetale/biologico, lie, mentolo
BLU affettivo: freschezza, calma, mascolinità, fiducia. Categoria di prodotto: pesce, basso contenuto calorico, menta piterita
VIOLA affettivo: lusso, ricchezza, fantasia,idillio Categoria di prodotto: prodotti di lusso
