(Fonte: http://www.comunicandoweb.com/)

Creare un linguaggio comune a tutti i prodotti, mantenendo allo stesso tempo sia l’identità di ogni referenza, sia quella di marca, rafforzando il brand al contempo

Questo è l’obiettivo su cui il team creativo di Carré Noir ha lavorato per dare nuovo lustro e stile a un brand storico del settore dolciario: Tre Marie. È stato creato un nuovo universo visivo, estrapolando e combinando il colore, la raffigurazione della storica medaglia, una texture esclusiva che nasce dal logotipo e il nastro di raso arancione che associa il marchio Tre Marie all’espressione “Antica Marca”. In particolare, Carré Noir ha dato al colore arancione un ruolo ancora più centrale: è infatti presente ora su tutte le confezioni. Per individuare i percorsi di ogni linea di prodotto, l’agenzia di strategic design & consulting si è concentrata sullo studio delle tendenze nel mondo della moda e del design. Vediamole in concreto.

La Linea Origini reinterpreta le confezioni storiche, per far rivivere l’atmosfera che si respirava nella rinomata Pasticceria Tre Marie nella Milano di fine Ottocento. LaLinea Pasticceria esprime eccellenza ed expertise, evocando un senso di artigianalità: confezioni dal gusto ricco e romantico, in cui il blasone “Antica Marca” incontra l’oro e nastri di raso. Infine, per un pubblico attento alle mode del momento e alla ricerca di un modo nuovo di vivere la tradizione, è stata pensata la Linea Contemporanea. Incartati a mano, shopper e scatole regalo si vestono della nuovissima texture Tre Marie, abbinata a una grafica in cui fiocchi stilizzati incontrano la storica medaglia.

Per aumentare la percezione di preziosità ed esaltare la valenza regalo dei prodotti sono state utilizzate particolari tecniche di nobilitazione (oro a caldo, verinici spot luicide e opache, rilievi, ecc.). Carré Noir ha inoltre ideato anche i kit di personalizzazione con gli stencil per decorare ogni fetta con lo zucchero a velo e il set per allestire un magico paesaggio natalizio sul panettone.

Per saperne di più: Carré Noir


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