Packaging

Il packaging è una branca del marketing che si occupa dello studio, della progettazione e della realizzazione delle confezioni dei prodotti.

Con il termine, si intende in genere anche la confezione, l’involucro vero e proprio (package o confezione).

Il packaging è un elemento molto importante per la differenziazione e la personalizzazione del prodotto oltre che per la sua distribuzione fisica e la sua esposizione nei punti vendita.
Esso, infatti, è uno strumento per comunicare stimoli al consumatore proprio sul punto di vendita dove la percezione dello stimolo può portare all’acquisto immediato del prodotto.

Il packaging svolge un ruolo fondamentale di richiamo e di comunicazione di marca: non solo ne aumenta il ricordo e l’immagine, ma contribuisce anche a definirne l’identità; come evidenziato da Keller (2003), il package è l’elemento costitutivo dell’identità di marca più tangibile a cui si fa riferimento per la costruzione della marca stessa.